金沙酒业“换帅又换将”，魏强“靠边站”，40%业绩增幅未兑现，狂推新品被指圈钱！

　　来源：财今龙门阵

　　到底是“换帅换将如换刀”，还是“换汤不换药”？在华润酒业正式入主近两年，金沙酒业的“囧样”的确让人有些着急。

　　自从啤酒出身的华润酒业接手金沙酒业之后，对其“水土不服”的质疑声就没断过，虽然以侯孝海领衔的华润啤酒团队对此说法却并不认同，但金沙酒业业绩“脚斩”、与传统经销商关系紧张、和“邻居”金沙古酒对薄公堂等一系列问题无不验证华润酒业在白酒领域的“水土病”。

　　有“病”就得“治”，华润酒业给出的药方是换人，的确通常一个企业内部出现重要人事变动后，无论是随之而来的内部调整，还是在战略布局上的推陈出新，总之都会通过一系列的动作在第一时间向外界宣告：金沙酒业要改变现状，或是要比原来做得更好。

　　但细看金沙酒业的这次“重大”高管调整，魏强、范世凯分别辞任金沙酒业董事长、总经理，看似一把手、二把手同时换了，实则“换汤不换药”，甚至有点病急乱投医。因为原总经理范世凯升任董事长，“空降兵”李濮任总经理，这三位其实都是搞啤酒的出身，都是华润啤酒的“老人”。

　　公开资料显示，李濮此前曾任华润雪花啤酒河南区域公司总经理、郑州事业部总经理以及贵州区域党委书记，并对媒体宣称李濮有望将其在啤酒行业的成功经验应用到白酒市场中，推动金沙酒业在贵州市场的进一步发展。

　　与李濮一样，范世凯也是华润啤酒的老人，2000年，范世凯就进入到了华润雪花的销售队伍当中，在过去23年的时间里，他先后在华润雪花辽宁、北京、四川从事营销管理工作。

　　而魏强则是自2000年起，魏强在华润啤酒担任多个重要职务，2020年底华润啤酒成立全资子公司华润酒业，侯孝海亲自参与，先后入主景芝、金种子、金沙酒业，并出任金沙酒业董事长。

　　金沙酒业表示，此举是为了进一步提升企业治理能力，完善企业管理架构，增强企业运营能力，推动金沙酒业持续健康发展，公司决议对管理层做出变更。实际上，财金龙门阵认为另有隐情。

　　2023年3月侯孝海逐步退居幕后，卸任法定代表人、执行董事兼总经理，并在今年2月18号接任金沙酒业董事长。在金沙酒业的任职期间，魏强提出了业绩增长40%的目标，而今看来这一目标远未实现。

　　在白酒库存高企、消费疲软、酱酒热退潮的当下，豪掷123亿接手金沙酒业的华润啤酒沦为高位“接盘侠”。在其入主前，金沙酒业一度冲到60亿+的体量，而在其接手后业绩一度“脚斩”。

　　更为糟心的是，金沙酒业的库存高企、价格倒挂并未得到缓解，其核心大单品“摘要”珍品价格零售价在500元左右，不到其建议零售价格1399元的一半。更为好笑的是，华润啤酒在其财报中竟然吹嘘称，摘要酒是全国性大单品，我勒个飞天大去，咱能要点脸不，要成为全国性大单品销量要达到一定体量、终端价格要坚挺吧，你瞅瞅金沙现在的样子，哎．．．．．．。

　　魏强除了没有兑现40%的业绩之外，其在任期间推的大量新品也不及预期，今年以来金沙酒业进行了一系列新品发布，价格段从“摘要”高端系列到平价光瓶酒，涉及从大到小多种容量，狂推新品的节奏却被业内质疑“换个马甲圈钱”。

　　财金龙门阵判断，此次对于魏强的职务调整，大概率与上述两条有关，实际上不只是金沙酒业，华润酒业旗下另一白酒资产金种子酒高层也“大换血”，有分析指出也与业绩不及预期有关（今天暂不展开，后面抽空单独写）。

　　那么问题来了，同为华润啤酒出来的侯孝海没做好金沙，魏强没做好金沙，那么也是啤酒出身的范世凯、李濮就能做好金沙？